商标抢注猛如虎 自己栽树别人乘凉

     中国的企业数量十分庞大，但相对应的，商标的注册量却少得可怜。根据有关资料显示，以东莞为例，企业数量达到几十万家，但商标的拥有量还不到十万，这说明很多企业对商标的重视程度严重不足。事实上，商标对于企业的重要性是不容忽视的，“企业要发展，商标不可少”。尽管现在很多企业都加强了商标意识，但仍然有不少企业对知识产权的保护意识严重欠缺。 

商标抢注成风,自己栽树别人乘凉 

    记者采访了商标注册机构的李先生，在关于企业商标保护意识上，他讲道：“由于现阶段，不少服装企业认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的则认为自己的服装不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标注册手续繁杂，不想注册，导致很多服装企业商标意识薄弱，知识产权保护意识欠缺。” 

     也因为这种心态，令中国众多服装品牌尝尽了苦头。 

     2004年，“记者采访了商标注册机构的李先生，在关于企业商标保护意识上，他讲道：“由于现阶段，不少服装企业认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的则认为自己的服装不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标注册手续繁杂，不想注册，导致很多服装企业商标意识薄弱，知识产权保护意识欠缺。” 

     也因为这种心态，令中国众多服装品牌尝尽了苦头。
 
     2004年，“安踏”、“唐狮”、“刀郎”、“村口”、“雪中飞"等多安踏”、“唐狮”、“刀郎”、“村口”、“雪中飞"等多注。这其中包括，服装、化妆品、电子，等众多类型的中国著名企业。据悉，抢注者开出天价商标转让费，令众多内地企业因此蒙受重大损失。 

     商标一直以来被市场称为“软黄金”。但在中国服装业这个“软黄金”却颇受冷落，这主要是由于，中国的服装企业大部分为中小型，这些企业的老板由于自身原因，普遍缺乏长远考虑，不具备战略性眼光，往往只把精力放在如何管理，如何生产上，却忽略了商标对于自己品牌的重要性，因此，这种“自己载树，别人乘凉”的现象便屡见不鲜。 

中国商标境外抢注，产品市场如何开拓
 
     其实，一个商标被抢注，对于企业发展而言，远远不是只损失一点金钱就可以补回来的。 
    “现在，商标抢注现象严重，但大体可分两种。”东域广告公司总经理梁应冬讲道：“一是纯粹为了获取暴利。二是国外为了阻止我国同类产品进入当地市场，而采取的一种规避方法。”在关于两者的影响和区别上，梁先生对记者做了详细的说明，“相对来说，前者只是为财，一般只要给抢注者一定的金额，就可以把商标买回来。但后者就不同了，这点尤其值得中国企业高度警惕：商标恶意抢注是现阶段一些跨国公司屡试不爽的商战手段，这些跨国公司为了保证自己的市场利益，维持垄断地位，会在中国竞争对手进入市场前先下手为强，抢注对手的商标，以此将对手挡在国际竞争的市场之外。”  

     据有关资料显示，“康佳”在美国被抢注，“红塔山”在菲律宾被抢注，“五粮液”在韩国被抢注，“同仁堂”在日本被抢注，而被抢注了却还不为我知的中国商标更是数不胜数。这些被境外抢注的商标中，只有一小部分中国企业最后夺回商标注册权，而大部分商标被抢注成功。这一现象对中国企业造成的影响是不可估量的，如果一个商标在境外被抢注成功，我国企业就只能无奈的面对两种选择：要么花巨额资金向抢注人购买商标使用权；要么放弃在该地区的市场，这样会严重影响这个品牌的国际化发展，甚至使该品牌彻底失去国际市场。 

     很显然，现在的市场竞争从本质上讲，不是“侵略者”闯进了家乡，而是市场竞争的发展已经逼使企业进入了全球这个已经一体的“战场”。中国服装企业在进军这一战场之前，首先要做的，就是树立好自己企业的品牌保护意识，加强商标的重视程度，不要为了一点蝇头小利或图方便，而忽视商标注册的重要性。 

如何应对商标抢注？ 

     那么，如何才能防止商标抢注呢？记者在采访了商标注册代理机构了解到：首先，要强化“商标先行”意识。根据“自愿注册原则”和“申请在先原则”，企业应对已经在他国进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，对即将打入他国市场的商标提前注册。对于一些产品出口的企业甚至可以“先注册商标，后产品出口”，这样可以有效防止境外的恶意抢注现象。其次，适当构筑防御体系。根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免被职业商标炒家抢注。再次，加强海内外市场监测。企业应密切关注《商标公告》，如发现相同或近似商标，要及时提出异议或争议；应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时搜集侵权信息。

     事实上，商标抢注本身，并不是问题的全部，更深层的问题，在于企业的品牌经营策略。中国服装企业正处在一个蓬勃发展的时代，我们可喜的看到，现阶段不少服装企业已经把加强品牌保护意识和谋划战略经营策略，贯彻到实际行动当中。这是中国本土服装企业向国际知名品牌蜕变的良好势头。“前车之鉴，后事之师”，相信只要吸取前期的经验教训，中国服装企业一定会做大做强，创出真正属于自己的国际名牌。