“艳照门”与产品行销，从表面上看是风马牛不相及。把“艳照门”搬到《服装周报》上来谈，甚至有人会说是件有伤风雅的事。
然而，从营销学的角度来看，“艳照门”却是一次极其成功的产品行销，纵观世界各大商学院的MBA营销案例，做到如此成功的也是少之又少。思量再三，笔者还是斗胆，与广大行业人士一起探讨“艳照门”给我们带来的行销启示。
成功的行销源于好的产品。从产品研发的角度来看，无论是取材（知名艺人），还是设计（摆POSS），“陈冠希”已经最大限度地满足了市场需求，即芸芸众生的偷窥欲望；从产品制造的角度来看，“陈冠希”使用的是高科技生产设备-DV机，既保证了产品的质量，又可以实现低成本规模化生产（不用冲洗，且可复制）。
其实，酒香也怕巷子深，成功的产品行销离不开传媒的帮衬。有人说，“艳照门”的成功传播，幕后一定有营销高手操盘。看来的确如此。
在媒体选择上，“艳照门”传播没有像刘嘉玲艳照事件那样仅找一家平面媒体爆料，那样的话，极容易被捂在被窝里——“全面”封杀，而是选择了新的传播媒体——互联网，并且采用的是病毒营销的模式，利用人性的弱点，一传十，十传百。选择网络媒体有两大好处：一是覆盖面大（只要有互联网，天涯海角都能看到），二是可以免费重复发布，传阅率高。
在产品发布上，“艳照门”的发布者非常善于掌握新产品上市的节奏，先是发布几张小的艳照，挑动一下公众的兴趣，继而再让重磅级的明星产品“钟欣桐”、“张柏芝”曝光，待“英皇”出面否认说是电脑拼图时，马上由海外权威机构发布如假包换的鉴定。这一环扣一环的手法，宛若小日本的电器巨鳄在中国发布数码产品层次推进的步骤，又像比尔盖茨推广WINDOWS软件一样经验老到。当香港有关部门宣布，“艳照门”的源头已经找到时，发布者再陆续跟进，新的“明星产品”陆续上来，完全符合“销售一代，储存一代，开发一代”的产品开发原则。
就中国服装行业而言，不少服装企业的产品开发仍停留在仿版阶段，而没有根据市场需求与市场特性来选材和研发适销对路产品；部分企业仍然抱着“酒香不怕巷子深”的老皇历，认为“好产品不怕没人要”；一些企业尽管深知传播推广的重要性，却在媒体选择上出现偏差，认为选择所谓“权威”的媒体准没错，而不是根据自身有针对性的实际诉求进行推广。
笔者在此笑侃“艳照门”，并非火上浇油，惟愿广大中小服装企业能够从“艳照门”事件中有所感悟。(核心观点 大志山川 执笔 无天）
然而，从营销学的角度来看，“艳照门”却是一次极其成功的产品行销，纵观世界各大商学院的MBA营销案例，做到如此成功的也是少之又少。思量再三，笔者还是斗胆，与广大行业人士一起探讨“艳照门”给我们带来的行销启示。
成功的行销源于好的产品。从产品研发的角度来看，无论是取材（知名艺人），还是设计（摆POSS），“陈冠希”已经最大限度地满足了市场需求，即芸芸众生的偷窥欲望；从产品制造的角度来看，“陈冠希”使用的是高科技生产设备-DV机，既保证了产品的质量，又可以实现低成本规模化生产（不用冲洗，且可复制）。
其实，酒香也怕巷子深，成功的产品行销离不开传媒的帮衬。有人说，“艳照门”的成功传播，幕后一定有营销高手操盘。看来的确如此。
在媒体选择上，“艳照门”传播没有像刘嘉玲艳照事件那样仅找一家平面媒体爆料，那样的话，极容易被捂在被窝里——“全面”封杀，而是选择了新的传播媒体——互联网，并且采用的是病毒营销的模式，利用人性的弱点，一传十，十传百。选择网络媒体有两大好处：一是覆盖面大（只要有互联网，天涯海角都能看到），二是可以免费重复发布，传阅率高。
在产品发布上，“艳照门”的发布者非常善于掌握新产品上市的节奏，先是发布几张小的艳照，挑动一下公众的兴趣，继而再让重磅级的明星产品“钟欣桐”、“张柏芝”曝光，待“英皇”出面否认说是电脑拼图时，马上由海外权威机构发布如假包换的鉴定。这一环扣一环的手法，宛若小日本的电器巨鳄在中国发布数码产品层次推进的步骤，又像比尔盖茨推广WINDOWS软件一样经验老到。当香港有关部门宣布，“艳照门”的源头已经找到时，发布者再陆续跟进，新的“明星产品”陆续上来，完全符合“销售一代，储存一代，开发一代”的产品开发原则。
就中国服装行业而言，不少服装企业的产品开发仍停留在仿版阶段，而没有根据市场需求与市场特性来选材和研发适销对路产品；部分企业仍然抱着“酒香不怕巷子深”的老皇历，认为“好产品不怕没人要”；一些企业尽管深知传播推广的重要性，却在媒体选择上出现偏差，认为选择所谓“权威”的媒体准没错，而不是根据自身有针对性的实际诉求进行推广。
笔者在此笑侃“艳照门”，并非火上浇油，惟愿广大中小服装企业能够从“艳照门”事件中有所感悟。(核心观点 大志山川 执笔 无天）
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