08奥运的脚步声已越来越近，全民的关注使得业界对奥运经济寄予了极大的热情。服装企业尤其是运动服饰企业都期望在奥运经济上分得一杯羹。
无疑，自从1984年奥运会全面进入商业化操作以来，它对整个社会以及经济的影响已越来越大。不过此时，我们也要保持理性的认识，机会不一定必然化为财富，对于广大服装企业来讲，如果指望仅借力于奥运就能实现质的飞跃是不现实的，我们更需要透过表面的热闹去看其内部的门道，借此机会了解未来趋势与市场反应，为长期发展打好基础，谨防因过度夸大奥运的作用或盲目投入而陷于被动。
从过往的历史来看，奥运经济具有明显的周期性，尤其是奥运之后会有一段时间市场低迷期，这也需要业界及早做好心理准备。因为对奥运概念的透支常常会让企业造成过度投资，从而无形中形成经济泡沫。尽管市场可能还会顺着惯性继续往前，但等奥运结束一段时间后其作用必会显现出来。因此对运动服饰生产企业而言，需要考虑在打完奥运牌以后如何发掘产品卖点，刺激消费者的需求，以继续领跑于市场，避免到时措手不及。
如此说来，对那些还没赶得上奥运的服装企业就更没有积极一点的意义了吗？回答当然是否定的。这里我们不妨把奥运看作是检验未来市场动向的试金石。奥运的需求必然会推动新产品的需求和新营销模式的应用，而只有在实践的检验之下我们才可以更清楚地看到各种产品和营销模式的优缺点，以及消费者的反应情况。这些都是非常有用的信息，将在相当长一段时间主导未来新产品潮流走向，如能抓住这一市场的脉搏，必将为今后的市场开拓起到事半功倍的作用。
在奥运结束之后，我们不久还将迎来上海世博会和广州亚运会。虽然规模和影响力不能和奥运相比，但在另一个意义上，其提供给服装企业发挥的空间可能会更大，也更值得业界期待。在奥运风向标的指引下，我们可以此判断未来的需求热点，及早进行产品发展策略的规划，现在准备可谓正当其时。与此同时，服装生产企业还需要更多地与上游供应商、分销合作伙伴以及设计研发机构密切合作，在技术、产品以及面辅料研发等方面得到支持，等机会来临时才有希望牢牢把握，从而笑傲市场。（核心观点：大志山川 执笔：梁国强）
无疑，自从1984年奥运会全面进入商业化操作以来，它对整个社会以及经济的影响已越来越大。不过此时，我们也要保持理性的认识，机会不一定必然化为财富，对于广大服装企业来讲，如果指望仅借力于奥运就能实现质的飞跃是不现实的，我们更需要透过表面的热闹去看其内部的门道，借此机会了解未来趋势与市场反应，为长期发展打好基础，谨防因过度夸大奥运的作用或盲目投入而陷于被动。
从过往的历史来看，奥运经济具有明显的周期性，尤其是奥运之后会有一段时间市场低迷期，这也需要业界及早做好心理准备。因为对奥运概念的透支常常会让企业造成过度投资，从而无形中形成经济泡沫。尽管市场可能还会顺着惯性继续往前，但等奥运结束一段时间后其作用必会显现出来。因此对运动服饰生产企业而言，需要考虑在打完奥运牌以后如何发掘产品卖点，刺激消费者的需求，以继续领跑于市场，避免到时措手不及。
如此说来，对那些还没赶得上奥运的服装企业就更没有积极一点的意义了吗？回答当然是否定的。这里我们不妨把奥运看作是检验未来市场动向的试金石。奥运的需求必然会推动新产品的需求和新营销模式的应用，而只有在实践的检验之下我们才可以更清楚地看到各种产品和营销模式的优缺点，以及消费者的反应情况。这些都是非常有用的信息，将在相当长一段时间主导未来新产品潮流走向，如能抓住这一市场的脉搏，必将为今后的市场开拓起到事半功倍的作用。
在奥运结束之后，我们不久还将迎来上海世博会和广州亚运会。虽然规模和影响力不能和奥运相比，但在另一个意义上，其提供给服装企业发挥的空间可能会更大，也更值得业界期待。在奥运风向标的指引下，我们可以此判断未来的需求热点，及早进行产品发展策略的规划，现在准备可谓正当其时。与此同时，服装生产企业还需要更多地与上游供应商、分销合作伙伴以及设计研发机构密切合作，在技术、产品以及面辅料研发等方面得到支持，等机会来临时才有希望牢牢把握，从而笑傲市场。（核心观点：大志山川 执笔：梁国强）
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