蜕变，蝶舞 亨奴女装品牌成长记

来源：服装周报　添加人：周燕萍　添加时间：2008-5-20  字体：  大  中  小

     中国服装发展历史并不长，真正意义上的服装历史也就三十年左右，相对于欧美国家，这是一个短暂的过程。但在这短暂的过程中，却培育了中国服装的品牌发展。

     亨奴女装品牌创立于1987年，至今有21年的历史。21年间，亨奴与她的消费者一起，见证了中国服装的发展历程，品牌在成长，消费者也在成长，市场也在成长。亨奴的消费者对亨奴品牌贯注了无限的热爱和忠诚，一路与亨奴一起，成长发展。亨奴公司集产品设计、生产、出口贸易、销售、服务为一体，在产品生产方面，十分关注产品质量和工艺，以“高品质、零缺陷”自律；亨奴注重服饰文化的建立，在长期的发展中，形成了自身的品牌文化和理念；亨奴品牌传达优雅、华贵、简约的美感，品牌内在蕴含的文化之美与消费者产生共鸣；亨奴人秉承“诚信、创新、务实、互动”的精神原则；亨奴管理以人为本，崇尚创新。

      一个有历史底蕴的品牌自然有着博大的胸怀，不断吸纳、积淀，形成深厚的品牌内涵，这是品牌成长的基本力量。只有累积了内在的力量，才会勃发成长。

      在竞争激烈的市场环境下，各类品牌如何成长发展是一个重大课题。在各类品牌中，有新成长起来的品牌，也有发展到一定阶段的品牌，但无论如何，成长与发展是一种必然选择。

      成长，就是一种创新的过程。亨奴在新的市场环境中，再发展、再飞跃是她的一个重要战略目标，这与亨奴在管理上的创新意识密不可分。亨奴一直在思变、一直在创新。在亨奴，关于成长和创新的例子很多，这里有一个案例来说明：亨奴规划建立强大的直营网络，同时构建品牌特许经营网络，在这两个网络体系的管理上，实现系统化的、先进的管理模式，在理念、模式以及执行体系都有创新和突破，比如店面管理流程、物流链系统的管理、执行人员的培训服务体系等，在系统上有创新，在执行上有创新。

     在新的市场环境中，如何成长、如何创新，这应该是所有服装品牌都需要思考的内容。

     品牌经过成长后，会展现一种新的面貌、新的风范，谓之蜕变之美。

     亨奴正在经历新的成长、蜕变，在这过程，她展现了一种新的面貌和姿态，绽放一种全新的精神光芒。

      在亨奴品牌的设计风格中，你可以发现新的延伸和发展，这些变化是微妙而精细的。观察亨奴的服装，在细节里，有轻微的变化，她多了些活力的、热情的、潮流的新元素。设计风格与设计理念的改变，是品牌精髓和内涵的一种延展。这是令人惊喜的发现。

     在亨奴品牌的设计理念中，一向强调创新的思想，而把这一思想贯彻在服装的设计、制作、以及生产工艺等环节，则是一个完美的理念执行过程。细细品味亨奴品牌，在每件服装里，弥漫的是亨奴内在的思想精华和美感。不仅仅在服饰的风格理念上开展了创新与变化，在亨奴品牌的整体建设工程里，包括营销体系、企业文化管理、加盟体系的建立等各方面，亨奴都经历着蜕变之美。美丽如蝴蝶，这是奇妙的过程。诚然，品牌发展成长本身就是一个奇妙而令人心动的历程。（本报记者 陈玉春）